... , in interiorul unui canal, intre diferite ziare intre, diferite posturi de radio sau televiziune. Astfel in ultimi ani producatori se confrunta cu un public nomad al caror atasament depind de factori aleatori.Sondajele arata ca anumite categorii ale populatiei au invatat sa utilizeze diferite strategii si tactici de raportare la mass-media personalizarea orarelor, piratarea emisiunilor, ascultarea selectiva, neutralizarea sau evitarea mesajelor publicitare. Variabilele legate de consum sunt completate de alte variabile, derivate din modurilede finantare a productiei de bunuri mass-media aceasta se face prin venituri obtinute pe mai multe cai, inegale ca ineficienta si tip de functionareVanzarea la bucatain deosebi in presa scrisaVanzareainchirierea dreptului de accesVazarea spatiuluitimpului mediatic pentru acei clienti care vor sa distribuie mesajele proprii pe suportul oferit de institutiile de presaSume provenite din surse ale statului sau institutii filantropice, fie integral, fie partialscutiri sisau regimuri financiare preferentiale oferite de autoritati publice, mecenatul si sponsorizarile.Investitii, costuri si stategii ale profituluiPentru realizarea unui bun de consum in mass-media, producatorul are nevoie de mai multe resurse Materie prima hartie, cerneala, plumb, banda magnetica etc.EchipamenteEnergieForta de munca bine calificataInformatie sau creatie culturale. Exceptand poate ofeta energetica, celelalte resurse au cunoscut, dea lungul dezvoltarii acestei industrii, o crestere constanta a costurilor pretul hartiei a crescut datorita reduceri taierilor de paduri, respectiv, a masei lemnoase disponibile pentru productia de celuloza acest proce s-a derulat pe fondul cresteri cereri de hartie, datorita inmultiri spectaculoase a intreprinderilor care produc si vand ziare, reviste, brosuri, manuale si carti.Conform unor calcule, facute pentru piata presei din Europa occidentala, investitiile necesare lansari unei publicatii se amortizeaza in 3-4 ani, iar cele necesare lansari unui post de televiziune in 8-10 ani.Jurnalisti, tehnicieni si manageri care asigura crearea unor produse mass-media sunt, in principal oameni cu o calificare profesionala complexa. Deci o forta de munca scumpa.Chiar daca in comparatie cu alte categorii profesionala, veniturile jurnalistilor sunt mai mari, ele nu constituie o povara pentru intreprinderea de presa . Conform unor calcule ele reprezinta intre 10 SUA si 15Franta,conditii similare intalnindu-se si la noi. Perspectiva politicaPresa are un rol major in mentinerea democratiei ea asigura un spatiu al dialogului liber si al informari corecte, altfel spus, un spatiu al plurarismului punctelor de vedere. Criticii concentrarii privesc trusturile ca inamici ai strcturi democratice si acuza grupurile de interese de politici ascunse legate de promovarea intereselor economice. Spre exemplu ,in 1997, grupul Chryslercare cheltuieste anual 270.000.000 de dolari numai pentru publicitate in reviste a transmis publicatiilor cu care avea contracte de publicitate o nota in care le cerea sa trimita sumarele numerelor in curs de aparitie si sa semnaleze materialele cu continut politic, social sau sexual care ar putea fi provocatoare sau jignitoare. Cu toate acestea exista si sustinatori ai sistemului de tip trust subliniind avantajele economice si manageriale ale acestui sistem.Perspectiva profesionalaMarile grupuri de presa , aflate in concurenta, au ca obiectiv major maximizarea profitului. De aceea, lideri acestor grupuri sdunt preocupati de reducerea costurilor de productie, fie de fabricare si vanzarea unor produse atragatoare, accesibile, usor vandabilein esenta acestea sunt produse simple pentru a fi intelese de un numar mare de oameni si spectaculoase pentru a starni repede interesul, emotia, dorinta de a consuma etc Setea de profit a grupurilor patronale a incurajat jurnalismul de tip senzational, facil, putin ate ... Download